// mkt-data.jsx — Marketing tab data + i18n + help const MKT = { // SECTION 1 — Snapshot (10 cards). Default + alert variants. snapshot: { default: { spend: { value: '€4,820', delta: '+8%', sign: 'flat', sub: 'G €2,100 · M €1,800 · TT €920' }, impr: { value: '1.31M', delta: '+12%', sign: 'pos', sub: 'across 3 channels' }, clicks: { value: '18,400', delta: '+15%', sign: 'pos', sub: 'CTR 1.4%' }, cpc: { value: '€0.26', delta: '−€0.02', sign: 'pos', sub: 'weighted avg' }, freq: { value: '4.8', delta: '+0.3', sign: 'flat', sub: 'avg per user' }, attrRev: { value: '€42,300', delta: '+14%', sign: 'pos', sub: 'Time-decay model' }, conv: { value: '71', delta: '+9', sign: 'pos', sub: 'bookings + leads' }, cr: { value: '0.39%', delta: '+0.05%', sign: 'pos', sub: 'click → booking' }, cac: { value: '€68', delta: '+€12', sign: 'neg', sub: 'cost per new guest' }, roas: { value: '8.8x', delta: '−0.6x', sign: 'flat', sub: 'MER metric', attr: true }, }, alert: { spend: { value: '€6,210', delta: '+29%', sign: 'neg', sub: 'G €2,800 · M €2,400 · TT €1,010', alert: true }, impr: { value: '1.46M', delta: '+11%', sign: 'pos', sub: 'across 3 channels' }, clicks: { value: '17,520', delta: '−5%', sign: 'neg', sub: 'CTR 1.2%' }, cpc: { value: '€0.35', delta: '+€0.07', sign: 'neg', sub: 'weighted avg', alert: true }, freq: { value: '6.2', delta: '+1.4', sign: 'neg', sub: 'avg per user' }, attrRev: { value: '€36,140', delta: '−5%', sign: 'neg', sub: 'Time-decay model' }, conv: { value: '71', delta: '0', sign: 'flat', sub: 'bookings + leads' }, cr: { value: '0.41%', delta: '+0.02%', sign: 'pos', sub: 'click → booking' }, cac: { value: '€88', delta: '+€32 (+57%)', sign: 'neg', sub: 'cost per new guest', alert: true }, roas: { value: '5.8x', delta: '−3.0x', sign: 'neg', sub: 'MER metric', attr: true, alert: true }, }, }, // SECTION 2 — Channel performance channels: { default: [ { id: 'google', name: 'Google Ads', icon: 'G', color: '#4285F4', spend: '€2,100', impr: '720K', clicks: '11,200', ctr: '1.6%', cpc: '€0.19', conv: 38, cr: '0.34%', cac: '€55', rev: '€21,996', roas: '10.5x', spark: [9.8, 10.2, 10.4, 10.6, 10.8, 10.5, 10.7] }, { id: 'meta', name: 'Meta Ads', icon: 'M', color: '#1877F2', spend: '€1,800', impr: '480K', clicks: '5,800', ctr: '1.2%', cpc: '€0.31', conv: 24, cr: '0.41%', cac: '€75', rev: '€16,074', roas: '8.9x', spark: [8.4, 8.6, 9.0, 8.8, 9.1, 8.9, 8.9] }, { id: 'tiktok', name: 'TikTok Ads', icon: 'TT', color: '#000000', spend: '€920', impr: '110K', clicks: '1,400', ctr: '1.3%', cpc: '€0.66', conv: 9, cr: '0.64%', cac: '€102', rev: '€4,230', roas: '4.6x', spark: [5.1, 4.9, 4.7, 4.8, 4.6, 4.5, 4.6] }, ], alert: [ { id: 'google', name: 'Google Ads', icon: 'G', color: '#4285F4', spend: '€2,800', impr: '820K', clicks: '11,800', ctr: '1.4%', cpc: '€0.24', conv: 36, cr: '0.31%', cac: '€78', rev: '€20,160', roas: '7.2x', spark: [10.4, 9.8, 9.2, 8.6, 8.0, 7.5, 7.2] }, { id: 'meta', name: 'Meta Ads', icon: 'M', color: '#1877F2', spend: '€2,400', impr: '510K', clicks: '4,920', ctr: '1.0%', cpc: '€0.49', conv: 28, cr: '0.57%', cac: '€86', rev: '€14,120', roas: '5.9x', spark: [9.0, 8.4, 7.8, 7.1, 6.5, 6.1, 5.9], alert: true }, { id: 'tiktok', name: 'TikTok Ads', icon: 'TT', color: '#000000', spend: '€1,010', impr: '130K', clicks: '800', ctr: '0.6%', cpc: '€1.26', conv: 7, cr: '0.88%', cac: '€144', rev: '€1,860', roas: '1.8x', spark: [4.6, 4.0, 3.4, 2.8, 2.4, 2.0, 1.8], alert: true }, ], }, // Distribution % (spend vs revenue) — derived but cached distribution: { default: { spend: [{ id: 'google', pct: 44 }, { id: 'meta', pct: 37 }, { id: 'tiktok', pct: 19 }], rev: [{ id: 'google', pct: 52 }, { id: 'meta', pct: 38 }, { id: 'tiktok', pct: 10 }], note: 'TikTok: 19% spend → 10% revenue', }, alert: { spend: [{ id: 'google', pct: 45 }, { id: 'meta', pct: 39 }, { id: 'tiktok', pct: 16 }], rev: [{ id: 'google', pct: 56 }, { id: 'meta', pct: 39 }, { id: 'tiktok', pct: 5 }], note: 'TikTok: 16% spend → 5% revenue', }, }, // SECTION 3 — Funnel funnel: { default: [ { stage: 'Impressions', value: 1315000, drop: null, anom: false }, { stage: 'Clicks', value: 18400, drop: '1.4% CTR', anom: false }, { stage: 'Sessions', value: 14350, drop: '78% engaged', anom: false }, { stage: 'Booking page views', value: 1720, drop: '12% reached booking', anom: false }, { stage: 'Checkout started', value: 155, drop: '9% started checkout', anom: false }, { stage: 'Bookings completed', value: 62, drop: '40% completed', anom: false }, ], alert: [ { stage: 'Impressions', value: 1460000, drop: null, anom: false }, { stage: 'Clicks', value: 17520, drop: '1.2% CTR', anom: false }, { stage: 'Sessions', value: 13680, drop: '78% engaged', anom: false }, { stage: 'Booking page views', value: 1640, drop: '12% reached booking', anom: false }, { stage: 'Checkout started', value: 98, drop: '6.0% started ⚠', anom: true }, { stage: 'Bookings completed', value: 47, drop: '48% completed', anom: false }, ], }, funnelByChannel: { default: { google: [720000, 11200, 8960, 1280, 105, 38], meta: [480000, 5800, 4350, 380, 42, 24], tiktok: [110000, 1400, 1040, 60, 8, 9], }, alert: { google: [820000, 11800, 9200, 1240, 68, 36], meta: [510000, 4920, 3690, 340, 24, 28], tiktok: [130000, 800, 790, 60, 6, 7], }, }, // SECTION 4 — Campaigns campaigns: { default: [ { name: 'Brand · Search', ch: 'google', status: 'active', spend: 480, impr: 38000, clicks: 4200, ctr: 11.0, conv: 18, cr: 0.43, cac: 27, roas: 24.5, trend: 'up', delta: '+18%' }, { name: 'Performance Max — All', ch: 'google', status: 'active', spend: 720, impr: 320000, clicks: 4800, ctr: 1.5, conv: 12, cr: 0.25, cac: 60, roas: 9.8, trend: 'up', delta: '+9%' }, { name: 'Generic SPA — Search', ch: 'google', status: 'active', spend: 540, impr: 180000, clicks: 1620, ctr: 0.9, conv: 5, cr: 0.31, cac: 108, roas: 4.8, trend: 'flat', delta: '−2%' }, { name: 'Retargeting — Site visitors', ch: 'meta', status: 'active', spend: 460, impr: 110000, clicks: 1840, ctr: 1.7, conv: 11, cr: 0.60, cac: 42, roas: 14.2, trend: 'up', delta: '+22%' }, { name: 'Lookalike 1% — Bookers', ch: 'meta', status: 'active', spend: 620, impr: 240000, clicks: 2680, ctr: 1.1, conv: 8, cr: 0.30, cac: 78, roas: 7.4, trend: 'up', delta: '+6%' }, { name: 'Cold — SPA video', ch: 'meta', status: 'active', spend: 540, impr: 130000, clicks: 1280, ctr: 1.0, conv: 5, cr: 0.39, cac: 108, roas: 4.6, trend: 'flat', delta: '−1%' }, { name: 'Reels — UGC creators', ch: 'meta', status: 'paused', spend: 180, impr: 38000, clicks: 200, ctr: 0.5, conv: 0, cr: 0.00, cac: null, roas: 0.0, trend: 'down', delta: '−100%', warn: true }, { name: 'Spark Ads — winter', ch: 'tiktok', status: 'active', spend: 520, impr: 64000, clicks: 880, ctr: 1.4, conv: 6, cr: 0.68, cac: 87, roas: 5.4, trend: 'flat', delta: '+3%' }, { name: 'Cabin tour — TopView', ch: 'tiktok', status: 'active', spend: 400, impr: 46000, clicks: 520, ctr: 1.1, conv: 3, cr: 0.58, cac: 133, roas: 3.5, trend: 'down', delta: '−14%' }, { name: 'Couple retreat — Search', ch: 'google', status: 'active', spend: 360, impr: 82000, clicks: 580, ctr: 0.7, conv: 3, cr: 0.52, cac: 120, roas: 4.1, trend: 'flat', delta: '−4%' }, { name: 'Wellness keywords', ch: 'google', status: 'paused', spend: 0, impr: 0, clicks: 0, ctr: 0, conv: 0, cr: 0, cac: null, roas: 0, trend: 'flat', delta: '0%' }, ], alert: null, // re-uses default; alert variants computed as needed }, movers: { default: { best: [ { name: 'Retargeting — Site visitors', ch: 'meta', metric: 'ROAS', delta: '+5.8x → 14.2x', sign: 'pos' }, { name: 'Brand · Search', ch: 'google', metric: 'Conv', delta: '+6 → 18', sign: 'pos' }, { name: 'Performance Max — All', ch: 'google', metric: 'ROAS', delta: '+1.4x → 9.8x', sign: 'pos' }, ], worst: [ { name: 'Reels — UGC creators', ch: 'meta', metric: 'ROAS', delta: '−6.2x → 0.0x', sign: 'neg' }, { name: 'Cabin tour — TopView', ch: 'tiktok', metric: 'ROAS', delta: '−1.8x → 3.5x', sign: 'neg' }, { name: 'Generic SPA — Search', ch: 'google', metric: 'CR', delta: '−0.12% → 0.31%', sign: 'neg' }, ], }, alert: { best: [ { name: 'Retargeting — Site visitors', ch: 'meta', metric: 'ROAS', delta: '+2.4x → 9.8x', sign: 'pos' }, { name: 'Brand · Search', ch: 'google', metric: 'Conv', delta: '+2 → 14', sign: 'pos' }, { name: 'Couple retreat — Search', ch: 'google', metric: 'CR', delta: '+0.1% → 0.6%', sign: 'pos' }, ], worst: [ { name: 'Cabin tour — TopView', ch: 'tiktok', metric: 'ROAS', delta: '−4.2x → 1.2x', sign: 'neg' }, { name: 'Cold — SPA video', ch: 'meta', metric: 'ROAS', delta: '−3.6x → 2.4x', sign: 'neg' }, { name: 'Performance Max — All', ch: 'google', metric: 'CAC', delta: '+€38 → €112', sign: 'neg' }, ], }, }, // SECTION 5 — Audiences / Creatives / Keywords audiences: { default: [ { name: 'Site visitors 30d (RTG)', ch: 'meta', spend: '€460', impr: '110K', ctr: '1.7%', conv: 11, cr: '0.60%', roas: '14.2x' }, { name: 'Brand searchers', ch: 'google', spend: '€480', impr: '38K', ctr: '11.0%', conv: 18, cr: '0.43%', roas: '24.5x' }, { name: 'Lookalike 1% — Bookers', ch: 'meta', spend: '€620', impr: '240K', ctr: '1.1%', conv: 8, cr: '0.30%', roas: '7.4x' }, { name: 'In-market: travel · weekend', ch: 'google', spend: '€280', impr: '92K', ctr: '0.9%', conv: 4, cr: '0.48%', roas: '6.8x' }, { name: 'Affinity: spa & wellness', ch: 'google', spend: '€220', impr: '74K', ctr: '0.7%', conv: 3, cr: '0.58%', roas: '5.9x' }, { name: 'Custom audience: NL email list', ch: 'meta', spend: '€140', impr: '24K', ctr: '2.4%', conv: 4, cr: '0.69%', roas: '11.1x' }, { name: 'Hashtag: #countryhotel', ch: 'tiktok', spend: '€320', impr: '42K', ctr: '1.5%', conv: 4, cr: '0.63%', roas: '6.1x' }, { name: 'Interest: design hotels', ch: 'tiktok', spend: '€200', impr: '22K', ctr: '1.0%', conv: 2, cr: '0.91%', roas: '4.0x' }, { name: 'Cold — broad couples', ch: 'meta', spend: '€180', impr: '60K', ctr: '0.8%', conv: 2, cr: '0.42%', roas: '3.6x' }, { name: 'Search: weekend getaway', ch: 'google', spend: '€110', impr: '28K', ctr: '0.6%', conv: 1, cr: '0.59%', roas: '3.2x' }, ], }, creatives: { default: [ { id: 1, title: 'Cabin sunset · 30s', camp: 'Cold — SPA video', ch: 'meta', ctr: '1.6%', roas: '11.4x', spend: '€220', days: 18, color: '#FCA5A5' }, { id: 2, title: 'Couple retreat · 15s', camp: 'Lookalike 1%', ch: 'meta', ctr: '1.4%', roas: '9.8x', spend: '€280', days: 24, color: '#A7F3D0' }, { id: 3, title: 'SPA hands · UGC', camp: 'Spark Ads — winter', ch: 'tiktok', ctr: '1.8%', roas: '7.6x', spend: '€180', days: 12, color: '#FDE68A' }, { id: 4, title: 'Brand · text ad', camp: 'Brand · Search', ch: 'google', ctr: '11.0%', roas: '24.5x', spend: '€480', days: 30, color: '#BFDBFE' }, { id: 5, title: 'Cabin tour · 45s', camp: 'Cabin tour — TopView', ch: 'tiktok', ctr: '1.1%', roas: '3.5x', spend: '€400', days: 16, color: '#C7D2FE' }, { id: 6, title: 'Wellness · carousel', camp: 'Cold — SPA video', ch: 'meta', ctr: '0.9%', roas: '4.2x', spend: '€180', days: 22, color: '#FBCFE8' }, { id: 7, title: 'PMax · auto-asset', camp: 'Performance Max', ch: 'google', ctr: '1.5%', roas: '9.8x', spend: '€720', days: 30, color: '#FED7AA' }, { id: 8, title: 'Retargeting · banner', camp: 'Retargeting — Site visitors', ch: 'meta', ctr: '1.7%', roas: '14.2x', spend: '€460', days: 28, color: '#BAE6FD' }, ], }, keywords: { default: [ { kw: 'seovillage', src: 'paid', impr: '12,400', clicks: '3,800', ctr: '30.6%', pos: null, cost: '€120', conv: 14, val: '24.5x', both: true }, { kw: 'seovillage', src: 'organic', impr: '9,200', clicks: '2,100', ctr: '22.8%', pos: '1.2', cost: null, conv: 11, val: '€8,400', both: true }, { kw: 'spa hotel weekend', src: 'paid', impr: '38,000', clicks: '420', ctr: '1.1%', pos: null, cost: '€86', conv: 4, val: '5.4x', both: false }, { kw: 'design cabin weekend', src: 'organic', impr: '4,800', clicks: '380', ctr: '7.9%', pos: '3.4', cost: null, conv: 5, val: '€3,800', both: false }, { kw: 'countryside spa retreat', src: 'organic', impr: '3,200', clicks: '210', ctr: '6.6%', pos: '4.1', cost: null, conv: 3, val: '€2,460', both: false }, { kw: 'wellness weekend europe', src: 'paid', impr: '24,000', clicks: '180', ctr: '0.8%', pos: null, cost: '€78', conv: 2, val: '4.1x', both: false }, { kw: 'romantic getaway cabin', src: 'paid', impr: '18,000', clicks: '160', ctr: '0.9%', pos: null, cost: '€62', conv: 2, val: '3.9x', both: true }, { kw: 'romantic getaway cabin', src: 'organic', impr: '2,200', clicks: '140', ctr: '6.4%', pos: '5.8', cost: null, conv: 1, val: '€820', both: true }, { kw: 'spa near tallinn', src: 'organic', impr: '1,800', clicks: '120', ctr: '6.7%', pos: '2.9', cost: null, conv: 2, val: '€1,540', both: false }, { kw: 'sauna cabin weekend', src: 'paid', impr: '8,400', clicks: '78', ctr: '0.9%', pos: null, cost: '€42', conv: 1, val: '3.2x', both: false }, ], }, // SECTION 6 — Attribution + Sankey + Assists + TTC attribution: { default: { models: ['last', 'first', 'linear', 'time', 'data'], rows: [ { ch: 'google', label: 'Google Ads', vals: [42, 28, 36, 38, 39] }, { ch: 'meta', label: 'Meta Ads', vals: [18, 24, 22, 24, 23] }, { ch: 'tiktok', label: 'TikTok Ads', vals: [4, 14, 8, 9, 9] }, { ch: 'organic',label: 'Organic', vals: [7, 5, 7, 6, 6] }, ], totals: [71, 71, 71, 71, 71], }, }, // Customer journey paths (Sankey-friendly) journeys: { default: [ { path: ['Google'], count: 22 }, { path: ['Meta', 'Google'], count: 14 }, { path: ['Organic', 'Google'], count: 9 }, { path: ['TikTok', 'Meta', 'Google'], count: 7 }, { path: ['Meta'], count: 6 }, { path: ['TikTok', 'Google'], count: 5 }, { path: ['Organic', 'Meta', 'Google'], count: 4 }, { path: ['Direct'], count: 4 }, ], }, // Assisted vs last-click assists: { default: [ { ch: 'google', label: 'Google Ads', last: 42, assist: 18, color: '#4285F4' }, { ch: 'meta', label: 'Meta Ads', last: 18, assist: 28, color: '#1877F2' }, { ch: 'tiktok', label: 'TikTok Ads', last: 4, assist: 22, color: '#000000' }, { ch: 'organic',label: 'Organic', last: 7, assist: 11, color: '#16A34A' }, ], interpretation: { ru: 'TikTok работает как канал верхней воронки: создаёт интерес, а закрывает Google.', en: 'TikTok plays an upper-funnel role: it creates interest while Google closes the deal.', }, }, // Time to conversion histogram ttc: { default: [ { bin: '0 days', pct: 18 }, { bin: '1–3 days', pct: 32 }, { bin: '4–7 days', pct: 22 }, { bin: '8–14 days', pct: 16 }, { bin: '15–30 days',pct: 8 }, { bin: '30+ days', pct: 4 }, ], median: '80% book within 14 days', }, }; const MKT_T = { ru: { sec1: 'Snapshot', sec1sub: '10 ключевых метрик за 30 дней', sec2: 'Каналы', sec2sub: 'Сколько вкладываем и что получаем', sec3: 'Воронка', sec3sub: 'От показа до брони', sec4: 'Кампании', sec4sub: 'Все активные и недавние', sec5: 'Аудитории и креативы', sec5sub: 'Что цепляет и кто покупает', sec6: 'Атрибуция и путь гостя', sec6sub: 'Как работают каналы вместе', attr: 'Атрибуция', attrModels: { last: 'Last-click', first: 'First-click', linear: 'Linear', time: 'Time-decay', data: 'Data-driven' }, snap: { spend: 'Total spend', impr: 'Impressions', clicks: 'Clicks', cpc: 'CPC avg', freq: 'Frequency', attrRev: 'Attributed revenue', conv: 'Conversions', cr: 'Conversion rate', cac: 'CAC', roas: 'Blended ROAS', }, chTable: 'Производительность каналов', chCols: { ch: 'Канал', spend: 'Spend', impr: 'Impr.', clicks: 'Clicks', ctr: 'CTR', cpc: 'CPC', conv: 'Conv.', cr: 'CR', cac: 'CAC', rev: 'Revenue', roas: 'ROAS', trend: 'Тренд' }, chTotal: 'Итого', distTitle: 'Куда уходит спенд vs откуда приходит выручка', dist: { spend: 'Структура спенда', rev: 'Структура выручки' }, scatterTitle: 'Карта эффективности каналов', scatterHint: 'Размер пузыря = объём показов', funnelTitle: 'Воронка конверсий', funnelByCh: 'Воронка по каналам', fStages: ['Показы', 'Клики', 'Сессии', 'Просмотр брони', 'Начат checkout', 'Бронирование'], campTitle: 'Кампании по всем каналам', campCols: { name: 'Кампания', ch: 'Канал', status: 'Статус', spend: 'Spend', impr: 'Impr.', clicks: 'Clicks', ctr: 'CTR', conv: 'Conv.', cr: 'CR', cac: 'CAC', roas: 'ROAS', trend: 'Тренд', delta: 'Δ' }, chips: { all: 'Все каналы', active: 'Активные', paused: 'Паузе' }, showAll: 'Показать все ({n})', bubbleTitle: 'Карта эффективности кампаний', moversTitle: 'Топ изменений vs прошлый период', moversBest: 'Лучшие', moversWorst: 'Худшие', audTitle: 'Топ аудитории', audCols: { name: 'Аудитория', ch: 'Канал', spend: 'Spend', impr: 'Impr.', ctr: 'CTR', conv: 'Conv.', cr: 'CR', roas: 'ROAS' }, creaTitle: 'Топ креативы', kwTitle: 'Топ запросы (платные + органика)', kwCols: { kw: 'Запрос', src: 'Источник', impr: 'Impr.', clicks: 'Clicks', ctr: 'CTR', pos: 'Pos.', cost: 'Cost', conv: 'Conv.', val: 'ROAS / value' }, kwChips: { all: 'Все', paid: 'Только платные', organic: 'Только SEO' }, paid: 'Paid', seo: 'SEO', both: 'Both', attrTitle: 'Как считаются конверсии в разных моделях', journeyTitle: 'Топ путей гостей', assistTitle: 'Роль каналов в конверсиях', assistLast: 'Last-click', assistAssist: 'Assist', ttcTitle: 'Время от первого касания до брони', status: { active: 'Активна', paused: 'На паузе' }, days: 'д.', runFor: 'крутится {n} дн.', emptyCreative: 'Нет данных по креативам. Подключите API рекламных кабинетов в настройках.', emptySankey: 'Нужно ≥ 50 multi-touch путей. Расширьте период.', emptyAud: 'В выбранном периоде не было кампаний.', }, en: { sec1: 'Snapshot', sec1sub: '10 key metrics for the last 30 days', sec2: 'Channels', sec2sub: 'What we spend and what comes back', sec3: 'Funnel', sec3sub: 'From impression to booking', sec4: 'Campaigns', sec4sub: 'All active and recent', sec5: 'Audiences & creatives', sec5sub: 'What clicks and who buys', sec6: 'Attribution & journey', sec6sub: 'How channels work together', attr: 'Attribution', attrModels: { last: 'Last-click', first: 'First-click', linear: 'Linear', time: 'Time-decay', data: 'Data-driven' }, snap: { spend: 'Total spend', impr: 'Impressions', clicks: 'Clicks', cpc: 'CPC avg', freq: 'Frequency', attrRev: 'Attributed revenue', conv: 'Conversions', cr: 'Conversion rate', cac: 'CAC', roas: 'Blended ROAS', }, chTable: 'Channel performance', chCols: { ch: 'Channel', spend: 'Spend', impr: 'Impr.', clicks: 'Clicks', ctr: 'CTR', cpc: 'CPC', conv: 'Conv.', cr: 'CR', cac: 'CAC', rev: 'Revenue', roas: 'ROAS', trend: 'Trend' }, chTotal: 'Total', distTitle: 'Where money goes vs where revenue comes from', dist: { spend: 'Spend distribution', rev: 'Revenue distribution' }, scatterTitle: 'Channel efficiency map', scatterHint: 'Bubble size = impression volume', funnelTitle: 'Conversion funnel', funnelByCh: 'Funnel by channel', fStages: ['Impressions', 'Clicks', 'Sessions', 'Booking page', 'Checkout', 'Bookings'], campTitle: 'Campaigns across all channels', campCols: { name: 'Campaign', ch: 'Channel', status: 'Status', spend: 'Spend', impr: 'Impr.', clicks: 'Clicks', ctr: 'CTR', conv: 'Conv.', cr: 'CR', cac: 'CAC', roas: 'ROAS', trend: 'Trend', delta: 'Δ' }, chips: { all: 'All channels', active: 'Active', paused: 'Paused' }, showAll: 'Show all ({n})', bubbleTitle: 'Campaign efficiency map', moversTitle: 'Biggest changes vs prev. period', moversBest: 'Best', moversWorst: 'Worst', audTitle: 'Top audiences', audCols: { name: 'Audience', ch: 'Channel', spend: 'Spend', impr: 'Impr.', ctr: 'CTR', conv: 'Conv.', cr: 'CR', roas: 'ROAS' }, creaTitle: 'Top creatives', kwTitle: 'Top keywords (paid + organic)', kwCols: { kw: 'Keyword', src: 'Source', impr: 'Impr.', clicks: 'Clicks', ctr: 'CTR', pos: 'Pos.', cost: 'Cost', conv: 'Conv.', val: 'ROAS / value' }, kwChips: { all: 'All', paid: 'Paid only', organic: 'Organic only' }, paid: 'Paid', seo: 'SEO', both: 'Both', attrTitle: 'How conversions are credited across models', journeyTitle: 'Top customer journey paths', assistTitle: 'Channel role in conversions', assistLast: 'Last-click', assistAssist: 'Assist', ttcTitle: 'Time from first touch to booking', status: { active: 'Active', paused: 'Paused' }, days: 'd', runFor: 'running for {n}d', emptyCreative: 'No creative data. Connect ad-account APIs in settings.', emptySankey: 'Sankey requires ≥ 50 multi-touch journeys. Try expanding period.', emptyAud: 'No campaigns ran in the selected period.', }, }; const MKT_HELP = { ru: { spend: { title: 'Total spend', body: 'Сумма всех платных трат на рекламу за период (Google + Meta + TikTok). Без зарплат маркетолога и подрядчиков.' }, impr: { title: 'Impressions', body: 'Сколько раз пользователи увидели рекламу. Один человек может увидеть много раз — это ≠ охват.' }, clicks: { title: 'Clicks', body: 'Сколько раз кликнули по рекламе. Деление кликов на показы даёт CTR.' }, cpc: { title: 'CPC avg', body: 'Средняя цена клика, взвешенная по тратам. Ниже — лучше.' }, freq: { title: 'Frequency', body: 'Среднее количество показов на одного пользователя. > 6 обычно сигнал об усталости аудитории.' }, attrRev: { title: 'Attributed revenue', body: 'Выручка, которую модель атрибуции присваивает рекламе. Зависит от выбранной модели в шапке.' }, conv: { title: 'Conversions', body: 'Сколько целевых действий (бронь / заявка) случилось в выбранной модели атрибуции.' }, cr: { title: 'Conversion rate', body: 'Conversions ÷ Clicks. Доля кликнувших, которые в итоге забронировали.' }, cac: { title: 'CAC', body: 'Customer Acquisition Cost = Spend ÷ новые гости. Растёт — плохой сигнал.' }, roas: { title: 'Blended ROAS', body: 'Return on Ad Spend = Attributed revenue ÷ Spend. Зависит от модели атрибуции, выбранной в шапке.' }, attrSelect: { title: 'Модель атрибуции', body: 'Как засчитываются конверсии при нескольких касаниях гостя. Влияет на conversions, attributed revenue, ROAS, CAC. Не влияет на spend, impressions, clicks.' }, chTable: { title: 'Производительность каналов', body: 'Для чего: сравнить Google, Meta и TikTok в одной таблице. Как работает: по каждому каналу показывает spend, клики, конверсии, CAC, выручку и ROAS за период.' }, dist: { title: 'Spend vs revenue mix', body: 'Для чего: понять, не уходит ли бюджет туда, где мало выручки. Как работает: сравнивает долю канала в расходах и долю канала в атрибутированной выручке.' }, scatter: { title: 'Карта эффективности каналов', body: 'Для чего: быстро увидеть, какой канал дорогой, а какой окупается. Как работает: X — CAC, Y — ROAS, размер пузыря — показы; лучше выше и левее.' }, funnel: { title: 'Воронка конверсий', body: 'Для чего: найти этап, где теряются пользователи. Как работает: показывает путь от показов до завершенной брони и конверсию между шагами.' }, funnelByCh: { title: 'Воронка по каналам', body: 'Для чего: сравнить качество трафика между каналами. Как работает: строит ту же воронку отдельно для Google, Meta и TikTok.' }, campaigns: { title: 'Кампании', body: 'Для чего: управлять активными и недавними кампаниями на уровне бюджета и результата. Как работает: таблица показывает spend, клики, CTR, конверсии, CAC, ROAS и тренд.' }, campaignBubbles: { title: 'Карта кампаний', body: 'Для чего: найти кампании, где бюджет не соответствует отдаче. Как работает: X — spend, Y — ROAS, размер точки — количество конверсий.' }, movers: { title: 'Топ изменений', body: 'Для чего: быстро увидеть, что сильнее всего улучшилось или ухудшилось. Как работает: сравнивает кампании с прошлым периодом по ключевым метрикам.' }, audiences: { title: 'Топ аудитории', body: 'Для чего: понять, какие аудитории дают качественные брони. Как работает: сравнивает сегменты по spend, CTR, conversions, CR и ROAS.' }, creatives: { title: 'Топ креативы', body: 'Для чего: увидеть, какие объявления и визуалы лучше продают. Как работает: показывает CTR, ROAS, spend и срок работы каждого креатива.' }, keywords: { title: 'Платные и органические запросы', body: 'Для чего: видеть связку SEO и рекламы по поисковым намерениям. Как работает: объединяет paid и organic keywords, показывая клики, CTR, позицию, cost и value.' }, attrMatrix: { title: 'Модели атрибуции', body: 'Для чего: понять, как меняется вклад каналов при разных правилах зачета. Как работает: одна и та же конверсия пересчитывается в last-click, first-click, linear, time-decay и data-driven.' }, journeys: { title: 'Пути гостей', body: 'Для чего: увидеть типичные цепочки касаний до брони. Как работает: группирует multi-touch пути и показывает, какие последовательности чаще приводят к конверсии.' }, assists: { title: 'Assist vs last-click', body: 'Для чего: не недооценивать верхнюю воронку. Как работает: разделяет конверсии, где канал закрыл бронь, и где он помог на пути.' }, ttc: { title: 'Time to conversion', body: 'Для чего: понять, как быстро гости бронируют после первого касания. Как работает: группирует конверсии по времени от первого визита/клика до брони.' }, }, en: { spend: { title: 'Total spend', body: 'Sum of all paid ad spend for the period (Google + Meta + TikTok). Excludes salaries and contractors.' }, impr: { title: 'Impressions', body: 'How many times ads were shown. One person may see many ads — this ≠ reach.' }, clicks: { title: 'Clicks', body: 'How many times ads were clicked. Clicks ÷ impressions = CTR.' }, cpc: { title: 'CPC avg', body: 'Average cost per click, weighted by spend. Lower is better.' }, freq: { title: 'Frequency', body: 'Average number of times each user saw an ad. > 6 typically signals audience fatigue.' }, attrRev: { title: 'Attributed revenue', body: 'Revenue credited to ads by the attribution model. Depends on the model selected in the header.' }, conv: { title: 'Conversions', body: 'How many target actions (booking / lead) happened under the chosen attribution model.' }, cr: { title: 'Conversion rate', body: 'Conversions ÷ Clicks. Share of clickers who actually booked.' }, cac: { title: 'CAC', body: 'Customer Acquisition Cost = Spend ÷ new guests. Rising CAC is a bad sign.' }, roas: { title: 'Blended ROAS', body: 'Return on Ad Spend = Attributed revenue ÷ Spend. Depends on the attribution model selected in the header.' }, attrSelect: { title: 'Attribution model', body: 'How conversions are credited across multiple touchpoints in a guest\'s path to booking. Affects conversions, attributed revenue, ROAS, CAC. Does NOT affect spend, impressions, clicks.' }, chTable: { title: 'Channel performance', body: 'Purpose: compares Google, Meta, and TikTok in one table. How it works: shows spend, clicks, conversions, CAC, revenue, and ROAS by channel.' }, dist: { title: 'Spend vs revenue mix', body: 'Purpose: shows whether budget flows into channels that return revenue. How it works: compares each channel share of spend with its share of attributed revenue.' }, scatter: { title: 'Channel efficiency map', body: 'Purpose: spots expensive and high-return channels quickly. How it works: X is CAC, Y is ROAS, bubble size is impressions; better is higher and left.' }, funnel: { title: 'Conversion funnel', body: 'Purpose: finds where users drop before booking. How it works: shows the path from impressions to completed booking and conversion between stages.' }, funnelByCh: { title: 'Funnel by channel', body: 'Purpose: compares traffic quality between channels. How it works: renders the same funnel separately for Google, Meta, and TikTok.' }, campaigns: { title: 'Campaigns', body: 'Purpose: manages active and recent campaigns by budget and result. How it works: table shows spend, clicks, CTR, conversions, CAC, ROAS, and trend.' }, campaignBubbles: { title: 'Campaign map', body: 'Purpose: finds campaigns where budget and return are misaligned. How it works: X is spend, Y is ROAS, point size is conversion count.' }, movers: { title: 'Biggest changes', body: 'Purpose: highlights what improved or deteriorated most. How it works: compares campaigns with the previous period on key metrics.' }, audiences: { title: 'Top audiences', body: 'Purpose: shows which audiences produce quality bookings. How it works: compares segments by spend, CTR, conversions, CR, and ROAS.' }, creatives: { title: 'Top creatives', body: 'Purpose: shows which ads and visuals sell best. How it works: displays CTR, ROAS, spend, and age for each creative.' }, keywords: { title: 'Paid and organic keywords', body: 'Purpose: connects SEO and ads around search intent. How it works: combines paid and organic queries with clicks, CTR, position, cost, and value.' }, attrMatrix: { title: 'Attribution models', body: 'Purpose: shows how channel credit changes under different rules. How it works: recalculates the same conversions under last-click, first-click, linear, time-decay, and data-driven models.' }, journeys: { title: 'Guest journeys', body: 'Purpose: reveals common touchpoint paths before booking. How it works: groups multi-touch journeys and shows which sequences convert most often.' }, assists: { title: 'Assist vs last-click', body: 'Purpose: prevents undervaluing upper-funnel channels. How it works: separates conversions a channel closed from conversions it helped along the way.' }, ttc: { title: 'Time to conversion', body: 'Purpose: shows how quickly guests book after first touch. How it works: groups conversions by time from first visit/click to booking.' }, }, }; window.MKT = MKT; window.MKT_T = MKT_T; window.MKT_HELP = MKT_HELP;